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中国人消费925银首饰饰品80%出自婚庆需

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-08-25 10:03:00

 中国人消费925银首饰饰品80%出自婚庆需求,而在国外购买925银首饰更多是出于投资和收藏目的,国外消费者购买925银首饰的预算约占其年薪的20%-30%(约10万-20万元人民币)。为何我国消费925银首饰经过十几年的发展依然在低价位徘徊呢?玉石、珍珠等珠宝、黄金等产品依然占据着我国珠宝消费的半壁江山。
    婚庆市场的购买力虽然逐年上升,但是由于购物习惯,国内消费者除了购买925银首饰饰品,还购买黄金和珍珠等饰品,这样就使得购买925银首饰的预算降低。而海外消费者购买品类集中,增加了其购买高价位925银首饰的几率。与此同时,国内消费者对于925银首饰的认知度不高,所以价格敏感度较高,这种购买心理不适合高端、高价925银首饰产品的发展。
    除此之外,国内珠宝品牌并没有真正去挖掘高端珠宝市场,很多品牌仅希望借高端925银首饰提升品牌知名度,从而促进低端925银首饰饰品的销售。可谓项庄舞剑,意在沛公。业内人士说出品牌经营高端925银首饰的深层含义。
    随着我国经济的快速发展,高端925银首饰收藏、投资的新闻不绝于耳,然而由于变现流通渠道受阻,很多品牌选择观望态度,迟迟没能真正涉及到这个领域。难道高端925银首饰在国内市场就没有出头之日了吗?沸沸扬扬的高端品种925银首饰产品仅仅是珠宝品牌的噱头而已吗?
    “国内经济的发展和国人消费能力的提高,有能力消费高端925银首饰的消费者大有人在,品牌若想在这个领域大做文章便要做出‘好看又好吃’的产品。好看,顾名思义是要求品牌在设计、工艺等方面下功夫,让高端925银首饰在外观上体现其真正的价值;好吃,企业应以文化为出发点,提升品牌在消费者心中的地位,从而影响国内消费者的购物习惯和心态。好产品一定会有市场的,但从目前的市场情况看,国内925银首饰市场可以像国外成熟市场那般还需经过5-10年的培养和挖掘。”对于如何做出“好看又好吃”的高端925银首饰饰品,一位业内资深人士给出了他心中的答案。

 

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